哪吒

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上海美术电影制片厂成立于1957年4月，是中国历史悠久、片库量丰富、知识产权众多的国有动画企业，创作了《大闹天宫》、《小蝌蚪找妈妈》、《黑猫警长》、《葫芦兄弟》、《大耳朵图图》等500多部伴随了几代中国人成长的经典作品。自建厂以来，上美影制作的二维动画、水墨动画、木偶动画、剪纸动画获得了400多项国内外奖项，在国际上获得了动画“中国学派”的美誉，经文化部认定为重点动漫企业。葫芦娃、黑猫警长等深入人心的动画形象，对于“80后”来说，他们就是童年的一部分，哪怕在很多 90 后和 00 后的眼里，它们仍是影响力强大的动画IP。如何让这些老IP在新时代焕发新的活力，上海美术电影制片厂做出的一系列创新给了我们答案。

上美影作为一个在不断更新产出内容的文化IP，承载的不仅是沉淀在几代人童年记忆中的系列卡通形象，更是随现代技术、现代文化一起不断增长的文化序列。去年，上海美术电影制片厂新商标正式落地，新商标以经典神话人物齐天大圣孙悟空为原型，同时将汉字“美”与“影”的主要笔画幻化于齐天大圣形象的剪影之中，以互相借笔的形式组合从而构成了一个有机整体，刚好构成了孙悟空标志性的“反手搭凉棚”动作。设计非常独特，也迎合了当下国潮的发展趋势。